在这个新年里，央视春晚的光芒好像都被蜂拥而来的红包浪潮吞没，抢红包成为一个全民论题。红包自身的热度现已毋庸置疑，可是这样的热度毕竟能够换算成多大的商业价值呢？换言之，脱离花费的红包自身能否构成一个完好的移动付出场景呢？

这样的忧虑并不是杞人忧天。直接发现金的行动满足直接，可是这样大开支背面能够换来如何的广告价值和商业价值依然是未知数。在付出宝钱包抢在微信之前开端发红包的第一天，上千万现金砸进入以后并没有取得预期作用，反而是由于现金少优惠券多导致用户大范围不满。付出宝在后续的红包发放中大大下降优惠券比例、进步现金红包投入，并由马首富出头发钱才拯救一城。相比之下，微信红包以岁除夜摇一摇取得现金红包的方式进场亮相，把优惠券发放悄悄留在第二步。岁除大举派发现金以后，大年初一马上送出了价值30亿元的3.78亿张商家优惠礼券，而不是愣头青一般持续分钱。

至此能够看得很明白，不管红包是现金和优惠券哪个在前，以直接向用户发现金的方式取得广告曝光是严峻亏本的生意，商家只要把红包作为导入用户的途径才干把账算平。连背靠两大巨子干爹的滴滴和快的都做不到一向烧钱以合并为结局，无法导入用户的红包再轰轰烈烈，也只会像烧钱补助打车相同难以为继。简言之，红包仅仅手法，花费场景才是毕竟意图。

那么，红包散尽，下一个移动付出场景在哪里？

腾讯QQ年代的Q币是PC年代的商品思路，微信引进的京东商城依然难以起到超级流量进口的作用，微商生态从一诞生更是与朋友圈过度打扰和假货面膜手表羁绊在一起。付出宝形似背靠阿里电商生态圈，可是淘宝天猫依然是耗费流量的无底黑洞，付出宝钱包的红包大战更像是与自家电商抢夺流量，而不是经过移动付出创造和招引流量。

擅长交际的腾讯和坐拥电商的阿里以外，在移动付出场景上同时发力的还有巨子baidu。从商业模式上，baidu从查找这个无穷的流量来历中实现商业价值的思路更为明晰。红包毕竟仅仅暂时的喧闹，就像上一年新年时疯狂补助的打车软件也能成为全民论题，脱离商业价值的烧钱底子不可能耐久，发钱发红包离详细的移动付出场景依然间隔悠远。

早在2014年的“五一”假日，baidu旗下的付出商品baidu钱包就发起了景区门票半价的活动。半价与现金红包相同都是需要贴钱的，可是景区门票是更明晰的移动付出场景，更何况baidu旗下还有去哪儿网这样的专门公司去对接和留住用户，让半价门票的补助不至于成为烧钱的狂欢。在2015年新年，绵长的节日档期内baidu钱包把注意力放在了在线影片选座的移动付出场景上，把baidu查找流量中有观影需要的用户用每张影片票20元的补助招引过来，安定建立在影片这个越来越活泼的花费场景中的移动付出比例。

围绕明星粉丝的粉丝经济，baidu在查找成果中相同引进了红包的概念，但这个红包不是现金，而是指向明星出演影片的现金抵扣券。这样的红包是把影片出品方、明星粉丝群和baidu在影片范畴的规划严密结合起来，红包背面有着清晰的用户引导作用和商业价值支持。纵览去哪儿、爱奇艺、91帮手、糯米团购等baidu系战将，以及百度地图标注、baidu新闻等亿级手机APP，baidu钱包承当的移动付出功用历来不是制作噱头招引研讨，而是扎扎实实地承载各个商品的移动付出需要以及经过付出引进更健康有用的用户流量。

能够预见，烧钱的现金红包会像打车补助相同敏捷消声匿迹，大公司高德地图标注曝光式的广告补助也会由于功率太低逐步式微。移动互联网年代的高德地图标注商业原则依然处在摸索期间，只要紧扣移动付出的一个个详细花费场景，才干经过耐力长距离跑建立自个的事务领地，而不是盼望豪气云天的大手笔红包一战定江山。高德地图标注